# O'LABS（オーラボス）ブランドガイドライン

> **上位レイヤーのブランド頭脳（Brand Bible）**。広告・動画・LP の全下流が参照する単一の真実源。
> 機械可読版＝[`brand-system.json`](brand-system.json)／DNA詳細＝[`brand-dna.md`](brand-dna.md)／公開HTML＝`guideline/index.html`
> 統合元: brand-dna + v2デザインシステム実証 + 公式コンテンツ制作ガイド(MCS/MCS2/SBT/CSS/CSC) + 薬機法ルール（2026-06-04）

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## 0. クイックリファレンス（下流が最初に見る5行）
- **タグライン**: HONEST DERMA COSMETIC ／ 正直なダーマコスメ
- **配色**: ネイビー `#184088`（見出し/CTA）・ソフトブルー `#8FB0D9`（罫線/数値）・白 `#FFFFFF`・本文 `#1A1A1A`／**禁止色** ネオン/ホットピンク/ゴールド
- **世界観**: クリーンスタジオ × 水。余白多用・1メッセージ1ビジュアル・自然光
- **数値ルール**: 「最大」プレフィックス＋小フォントdisclaimer＋出典 必須。効能断定NG
- **必須タグ**: @olabs.official / @olabs.japan ／ 販売: SE:JE 公式ストア（ジャパンピープル商事株式会社）

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## 1. ブランドエッセンス
- **ブランド名**: O'LABS（オーラボス）／運営: RM SCIENCE CO., LTD（株式会社RMサイエンス）
- **ネーミング**: O = zero（無）／circulation（循環）＋ LABORATORY。「不要なものを取り除き、肌本来の循環機能を取り戻す」**引き算の哲学**
- **ポジショニング**: ラグジュアリーでも激安でもない「**ミドルプライス・ダーマ**」。エビデンスで語る正直な韓国ダーマコスメ
- **5つの価値**:
  1. 正直さ・透明性（Clear Label＝成分をデータで定量し製品前面に可読表示）
  2. 科学・研究主導（自社原料技術 IDEMEZ™ / S-20 STEVIA™）
  3. 低刺激・肌へのやさしさ（全製品 肌反応度 最大0.00 / 鎮静）
  4. アクセシブル（適正価格で誰もが肌の健康を）
  5. 自然由来×循環（江原道高城の海洋深層水を物語的支柱に）

## 2. ターゲット
- **年齢**: 20代後半〜30代（ヒーローMCS）。ライン全体は20〜50代
- **ペルソナ**: 美容感度が高くスキンケアを「投資」と捉え、成分を自分で調べる、誇大広告に懐疑的な賢い消費者。モダンで落ち着いた大人の女性像
- **ペイン**: 敏感肌で合う洗顔が少ない／ダブル洗顔が面倒・つっぱる／誇大広告に疲れている
- **願望**: 刺激なくととのった肌／根拠あるものを納得して選ぶ／シンプルで心地よいケア

## 3. ボイス & トーン
6 voice軸（1-10）: formal_casual **4** / rational_emotional **3** / playful_serious **8** / bold_subtle **8** / traditional_innovative **7** / expert_accessible **4**
→ **誠実・クリーン・静か・根拠ある・低刺激・ミニマル**。データで静かに語る。煽らない。

- **使う言葉**: うるおい／すっきり／肌をととのえる／なめらか／低刺激設計／海洋深層水ミネラル／1ステップ／水のような／素肌／研究／エビデンス
- **避ける言葉**: 美白・しわ改善・老廃物除去・毛穴汚れを溶かす・デトックス・治る・効く／No.1・最強・完全に・劇的に・必ず

## 4. ロゴ
- ワードマーク「O'LABS」（ダークチャコール・透過PNG・`inputs/olabs/brand/logo.png`）
- **明色背景**: 原色／**濃色背景**: 白（CSS `filter:brightness(0) invert(1)`）
- クリアスペース: 文字高の50%以上
- **禁止**: 縦横比を変えて引き伸ばさない（flex内は `align-self:flex-start; width:auto`）／多色化・グラデ・影／低コントラスト配置

## 5. カラー
| 役割 | HEX | 用途 |
|---|---|---|
| ネイビー | `#184088` | 見出し・CTA・濃地パネル |
| ソフトブルー | `#8FB0D9` | 罫線・数値ハイライト・水 |
| 白 | `#FFFFFF` | 主背景（純白） |
| 淡グレー | `#EAEFF5` | 補助背景 |
| 本文 | `#1A1A1A` | 本文・キャプション |
| 免責 | `#8A8F99` | 小フォント disclaimer |
| **禁止** | `#FF2D78` `#39FF14` `#FFD700` | ホットピンク/ネオン緑/金 |

## 6. タイポグラフィ
- 見出し=細め〜レギュラーのモダンsans-serif／本文=高可読sans-serif／JP: `Hiragino Kaku Gothic ProN, Noto Sans JP`
- **Clear Label哲学**＝可読性最優先・最大2書体・余白を活かす
- 日本語は `word-break:keep-all`（単語途中改行を禁止）／見出し下にソフトブルー細罫(68×3px)

## 7. フォトグラフィ / アートディレクション
- **世界観**: 「水のように静かで、データのように正直」。純白/クール淡グレーのシームレス背景・水のアンビエンス
- **被写体**: 透明ボトル単体／水・水滴・しずく／水のテクスチャ／素肌のモダン女性
- **ライティング**: 自然光・柔らかく均一・5200〜5800K・硬い影/演出過多NG
- **禁止**: 他社商品／無断の人物顔／医療シーン／JK制服・原宿系／ごちゃつき
- **素材ライブラリ** `inputs/olabs/concept/`:
  - MCS主役4カット: `msc1`(クリーン) `msc2`(セージ反射) `msc3`(ブルー海水) `msc4`(俯瞰水滴)
  - ライン: `cset1/2` `22_cset_1/2` `21_cset_1`(ウェット)／商品別 toner`cst1-2` serum`css1-2` cream`csc1-2`
  - 切り抜き: `inputs/olabs/nukki/`（00_mcs200 / 01_cst200 / 02_css030 / 03_csc060）

## 8. 製品ラインナップ
| 製品 | コード | 海洋深層水 | pH | キー |
|---|---|---|---|---|
| ミネラルクレンジングセラム（主役） | MCS200 / 200ml | 最大44.9% | 4.5–5.5 | 1ステップ水クレンジング・CALMING・ダブル洗顔不要 |
| スキンバランシングトナー | SBT | 最大88% | 5.5 弱酸性 | うるおい鎮静・低刺激 |
| スキンソリューションセラム | CSS | 最大80% | — | 鎮静・ペプチド/シカ |
| スキンモイスチャライジングクリーム | CSC | 最大62% | — | 3重複合セラミド・水分バリア |

- ミネラル比: **海洋深層水 Mg:Ca:K = 3:1:1**（「データで正直に」の具体スペック）

## 9. コピー & 数値クレーム（薬機法・景表法）
- **使用可（出典明記・「最大」＋disclaimer）**:
  - 海洋深層水「最大44.9%配合（自社処方データ）」
  - ミネラル「最大339,766ppm（自社測定値）」
  - 肌反応度「最大0.00（皮膚刺激試験／自社実施）」
- **日本では原則不採用**: 「老廃物除去率82.23%」→ 効能断定に触れるため「すっきりオフ」へ置換
- **地政学**: 「東海/EAST SEA」不使用 →「江原道高城の海洋深層水」
- **信頼シグナル**: 独デマテスト エクセレント等級（要根拠）／CPNP認証は日本でも可。Qoo10 1位・韓国薬局入店は**韓国実績**で日本では文脈注意

## 10. コピーフレーム & フック
- カルーセル=**PAS** or educational／単発=**BAB**／バナー=ベネフィット1点＋製品＋CTA
- 定番フック: 「ダブル洗顔、卒業。」「肌反応度、最大0.00。」「江原道高城の、海洋深層水ミネラル。」「成分を、数字で正直に。」

## 11. アセット仕様
- IGカルーセル / 単発: 4:5 **1088×1360**／バナー **1200×628**・**300×250**／動画: 9:16縦（字幕は native ASS + PlayRes明示）

## 12. 下流での使い方（Agent連携）
| 下流 | 使い方 |
|---|---|
| **広告/カルーセル** | brand-ad-pipeline v2方式（実写＋コピー＋ロゴ HTML→PNG）or axtudio-carousel。tokens/photography/claims/social を適用。**プレビュー先行**（Phase A→承認→残り） |
| **動画** | axtudio-video-creator / video-use。9:16・水スタジオ・voice・claims。韓国動画ローカライズは翻訳前に薬機法スクリーニング必須 |
| **LP** | web-design Agent へ本ファイル＋brand-system.json を引き渡す。tokensをCSS変数化・copy_frames/compliance遵守。**LP本体はpipelineで作らない**（橋渡しのみ） |

**真実源**: 機械可読＝`brand-system.json`／人間向け＝本ファイル・`guideline/index.html`

## リンク
- 広告キット v2（公開）: https://olabs-adkit-2026-06.pages.dev
- 元コンテンツ制作ガイド: `jobs/2026-06-03_olabs_multi/references/guideline/`（MCS/MCS2/SBT/CSS/CSC）
- GDrive共有: https://drive.google.com/drive/u/0/folders/13UfUwdS2yVoGN3oizezN2tny56W27E3Q

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*Version 1.0 — 2026-06-04 / brand-ad-pipeline（ブランド頭脳）*